Azuelos

Il était une fois à Rabat…
"Dans notre famille, la tradition du bijou remonte à mon arrière-grand-père. Mais mes souvenirs s’arrêtent à mon grand-père paternel, Isaac Azuelos, originaire de Fès et qui avait fait son apprentissage à Tanger avant de venir s’installer à Rabat." L’héritier de cette tradition, c’est Serge Azuelos, qui dirige la maison depuis une quinzaine d’années avec son frère Patrick. Il se souvient de ce grand-père qui, au début des années 1920, était "lamine" des bijoutiers de la médina de Rabat, c’est-à-dire le chef de la corporation et son porte-parole.

C’est au cœur de la ville ancienne qu’Isaac Azuelos ouvrit sa première échoppe, rue Souiqa, la rue du "petit Souk" contiguë au Mellah, le quartier juif de l’époque. Le pays est alors sous protectorat français et les commerçants marocains n’ont pas le droit de s’établir hors des remparts de la médina. Un interdit que s’empressera de braver Joseph Azuelos, l’un des fils d’Isaac, dès la proclamation de l’indépendance du Maroc, en 1956.

Après un apprentissage de la joaillerie à Paris, il ouvre une deuxième boutique dans "la ville nouvelle", sur la fameuse avenue Mohammed V. Un demi-siècle plus tard, l’enseigne est toujours là et Joseph, aujourd’hui âgé de 75 ans, est épaulé par ses fils, Serge et Patrick.
Depuis, trois nouvelles enseignes Azuelos ont vu le jour. (…)